À l'heure de préparer le budget de l'année suivante, la ligne « site internet » se résume souvent au prix de la dernière refonte. Le reste est éparpillé : l'hébergement réglé par carte bancaire, la maintenance chez un prestataire, Google Ads dans le budget commercial. Quant aux heures passées à mettre le site à jour, elles n'apparaissent nulle part.
Résultat : personne ne sait ce que le site coûte vraiment, ni s'il coûte trop ou pas assez. Le bon budget ne dépend pas de la taille de l'entreprise, mais du rôle que vous confiez au site. Voici les trois niveaux de budget annuel, le détail poste par poste, un tableau à copier et la méthode pour fixer l'enveloppe à partir de vos objectifs commerciaux.
Combien coûte un site internet par an ?#
La réponse dépend du travail que vous attendez du site. Trois niveaux couvrent la plupart des PME ; les montants, tirés du budget type détaillé plus bas, comprennent le temps interne et l'amortissement de la création.
| Niveau | Son rôle | Ce qu'il faut financer | Coût complet type |
|---|---|---|---|
| Présence | Rassurer ceux qui vous cherchent par votre nom | Hébergement, maintenance, petites mises à jour | Environ 2 500 € HT par an |
| Travail | Attirer des prospects depuis Google et les convertir | Contenus, SEO, suivi des conversions, évolutions | Environ 17 000 € HT par an |
| Acquisition | Produire un flux régulier de demandes | Publicité, optimisation continue, évolutions fréquentes | Environ 72 000 € HT par an |
Le niveau se choisit selon la place d'internet dans votre prospection. Une PME de 80 salariés qui vend surtout par son réseau peut se contenter d'un site de présence ; une entreprise de 15 personnes dont les clients la trouvent sur Google a besoin d'un site qui travaille, et d'un moteur d'acquisition si elle veut accélérer sans attendre le référencement naturel.
Quels postes prévoir dans le budget de votre site ?#
Les fourchettes ci-dessous sont des prix de marché hors taxes, tirés de nos relevés de septembre 2026 et des tarifs publics des fournisseurs cités.
Le socle : nom de domaine, hébergement, maintenance, licences#
- Nom de domaine. Quelques dizaines d'euros par an. Chez OVHcloud, un .fr coûte 4,99 € HT la première année puis 7,79 € HT au renouvellement, et un .com 13,49 € HT au renouvellement. Protégez aussi les variantes de votre marque.
- Hébergement. De 5 à 50 € par mois pour un site WordPress (nos relevés), davantage pour un site très fréquenté. Sur Webflow, l'abonnement de site coûte de 15 à 25 dollars par mois hors taxes, en facturation annuelle, selon le plan (tarifs Webflow).
- Maintenance et sécurité. De 25 à 50 € par mois chez un freelance, de 40 à 300 € en agence (nos relevés). Ce n'est pas une option : Patchstack a recensé 11 334 nouvelles vulnérabilités dans l'écosystème WordPress en 2025, 42 % de plus qu'en 2024, et 39 % des TPE et PME déclarent avoir été confrontées à un incident de cybersécurité en douze mois (Baromètre France Num 2026).
- Licences et outils. Thème et extensions premium (par exemple 49,95 € HT par an pour WP Rocket ou 118,80 € HT par an pour Yoast SEO Premium), gestion des cookies, prise de rendez-vous, suivi des appels. Google Analytics et la Search Console sont gratuits.
Faire vivre le site : évolutions, contenus, SEO#
- Évolutions. Nouvelles offres, nouvelles pages, nouveaux formulaires : notre repère est de prévoir 10 à 20 % du prix du site chaque année. Sans ce budget, le site se fige, et il faut tout refaire au bout de quelques années.
- Contenus. Études de cas, photos, vidéos, pages d'offres : ce qui prouve votre savoir-faire. La rédaction d'un article coûte de 40 à 500 € selon sa longueur et l'expertise demandée (nos relevés).
- SEO. De 150 à 1 500 € par mois auprès d'une agence de proximité ou d'un consultant, avec une médiane autour de 450 à 1 000 € pour une TPE ou une PME ; de 90 à 300 € par mois et par établissement pour le seul SEO local (nos relevés). Si votre offre SEO comprend la rédaction, ne la comptez pas deux fois.
Acquérir : publicité et mesure#
- Publicité. Deux lignes à ne pas confondre. Le budget média, payé à la plateforme : sur Google Ads, de 1 000 à 3 000 € par mois pour une PME de services, 300 à 500 € pour une campagne locale de test. Et la gestion des campagnes : de 150 à 500 € par mois chez un freelance, de 300 à 800 € dans une agence de proximité, plus 240 à 600 € de mise en place (nos relevés).
- Mesure. Suivi des formulaires et des appels, source de chaque demande dans le CRM, tableau de bord mensuel : quelques centaines d'euros de paramétrage, puis le temps de lire les chiffres. Sans mesure, impossible de savoir ce que rapporte chaque ligne de ce budget.
Les coûts que personne ne facture : temps interne et amortissement#
- Temps interne. Validations, relectures, briefs, réunions, suivi des demandes : comptez les heures et valorisez-les. En 2025, une heure de travail coûtait en moyenne 44,3 € aux employeurs français des entreprises de 10 salariés ou plus (Eurostat), davantage pour un cadre.
- Amortissement du site. Répartissez le prix de la création ou de la refonte sur sa durée d'utilisation : un site à 10 000 € utilisé quatre ans pèse 2 500 € par an. C'est aussi la logique comptable : d'après Bpifrance Création, un site acheté à un prestataire s'inscrit en immobilisation incorporelle, amortie sur sa durée probable d'utilisation sans dépasser cinq ans, alors que l'hébergement et la maintenance sont des charges de l'exercice. Validez le traitement avec votre expert-comptable.
Le tableau budgétaire annuel à copier#
Voici le budget type de chaque niveau, construit à partir des fourchettes ci-dessus. Copiez-le dans votre tableur, puis remplacez chaque hypothèse par vos devis et vos factures de l'an dernier.
| Poste (HT, par an) | Présence | Travail | Acquisition |
|---|---|---|---|
| Nom de domaine | 20 € | 30 € | 60 € |
| Hébergement | 120 € (10 € par mois) | 360 € (30 € par mois) | 900 € (75 € par mois) |
| Maintenance et sécurité | 600 € (50 € par mois) | 1 200 € (100 € par mois) | 2 400 € (200 € par mois) |
| Licences et outils | 100 € | 400 € | 1 500 € |
| Évolutions | 300 € (10 % du site) | 1 500 € (15 % du site) | 3 750 € (15 % du site) |
| Contenus hors SEO | 0 € | 2 000 € | 6 000 € |
| SEO, rédaction comprise | 0 € | 4 800 € (400 € par mois) | 10 800 € (900 € par mois) |
| Publicité : budget média | 0 € | 0 € | 24 000 € (2 000 € par mois) |
| Publicité : gestion | 0 € | 0 € | 6 000 € (500 € par mois) |
| Mesure | 0 € | 300 € | 1 200 € |
| Dépenses de l'année | 1 140 € | 10 590 € | 56 610 € |
| Temps interne, à 44 € de l'heure | 660 € (15 h) | 3 520 € (80 h) | 8 800 € (200 h) |
| Amortissement du site sur 4 ans | 750 € (site à 3 000 €) | 2 500 € (site à 10 000 €) | 6 250 € (site à 25 000 €) |
| Coût complet | 2 550 € | 16 610 € | 71 660 € |
| Soit par mois | 213 € | 1 384 € | 5 972 € |
Trois conseils pour l'adapter :
- Séparez la trésorerie du coût. La création se paie l'année où elle est livrée ; dans le coût complet, seul son amortissement apparaît chaque année.
- Ajoutez les frais de démarrage l'année où vous lancez un chantier : mise en place des campagnes, audit, paramétrage du suivi.
- Relisez le tableau à mi-année. Un poste qui dérape, publicité ou évolutions le plus souvent, se corrige mieux en juin qu'en décembre.
Combien coûte un site internet par mois ?#
D'après le tableau, un site de présence coûte environ 100 € HT par mois de dépenses courantes, un site qui travaille environ 880 € et un site moteur d'acquisition environ 4 700 €, publicité comprise. En coût complet, temps interne et amortissement inclus, comptez environ 210, 1 380 et 5 970 € par mois.
Les formules par abonnement tout compris, qui regroupent création, hébergement et maintenance, coûtent de 49 à 99 € HT par mois en entrée de gamme, et de 156 à 546 € pour celles qui incluent SEO local, contenus ou publicité (nos relevés). Vérifiez trois points avant de signer : la durée d'engagement, la propriété du site à la fin du contrat, et ce qui reste à votre charge (publicité, licences, temps interne).
Les coûts cachés d'un site internet#
- Les prix de renouvellement. Beaucoup d'offres affichent un prix d'appel la première année. Chez OVHcloud, l'hébergement Performance passe de 6,99 € HT par mois la première année à 19,99 € HT au renouvellement (tarifs OVHcloud). Budgétez toujours le prix de renouvellement.
- Les licences oubliées. Une licence premium non renouvelée prive en général l'extension de ses mises à jour, donc de ses correctifs de sécurité.
- Les incidents. Un site piraté ou cassé par une mise à jour mal testée coûte des jours de remise en état et des demandes perdues. Selon Patchstack, 46 % des vulnérabilités découvertes en 2025 n'avaient pas de correctif au moment de leur divulgation : la surveillance et les sauvegardes comptent autant que les mises à jour.
- Les accès au nom du prestataire. Nom de domaine, hébergement, comptes Google Ads et Analytics : s'ils ne sont pas à votre nom, les récupérer le jour où vous changez de prestataire se paie en temps, parfois en argent.
- Le site qui vieillit sans évolutions. Une version de PHP ou un thème abandonnés finissent par imposer une refonte anticipée. Nos huit vérifications pour un site WordPress lent aident à repérer ces signaux à temps.
- La publicité sans mesure. Sans suivi des conversions, vous payez des clics sans savoir combien coûte une demande.
Quel budget allouer au site ? Partez de vos objectifs#
La règle la plus citée consiste à consacrer un pourcentage du chiffre d'affaires au marketing. Le repère habituel, 7,8 % en 2026 selon Gartner, vient pourtant d'une enquête dont la grande majorité des répondants réalisent plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires, et il couvre tout le marketing, pas seulement le site. Appliqué à une PME de 5 millions d'euros, il donnerait 390 000 € : un chiffre qui ne dit rien de ce que le site doit produire.
Partez plutôt de vos objectifs, en quatre étapes :
- Le nombre de nouveaux clients que vous attendez du site cette année.
- Divisé par votre taux de signature des demandes qualifiées : c'est le nombre de demandes nécessaires.
- Moins les demandes que le site obtient déjà sans publicité : c'est ce qu'il faut gagner, par le SEO ou la publicité.
- Multiplié par le coût d'une demande dans chaque canal : c'est votre budget d'acquisition, auquel s'ajoute le socle du site.
Prenons une PME de services B2B dont un nouveau client rapporte 6 000 € de marge la première année. Elle vise 10 nouveaux clients grâce au site, signe une demande qualifiée sur cinq, et son site en reçoit déjà 20 par an sans publicité. Sur Google Ads, une demande lui coûte environ 500 € (15 € le clic et 3 % de conversion, d'après notre guide des coûts Google Ads).
| Étape | Calcul | Résultat |
|---|---|---|
| Demandes nécessaires | 10 clients ÷ 20 % | 50 par an |
| Demandes à obtenir par la publicité | 50 moins les 20 actuelles | 30 par an |
| Budget média | 30 × 500 € | 15 000 € |
| Gestion des campagnes | 12 × 400 € | 4 800 € |
| Socle du site qui travaille | Voir le tableau ci-dessus | 10 590 € |
| Dépenses annuelles | 30 390 € | |
| Marge attendue | 10 clients × 6 000 € | 60 000 € |
Chaque client obtenu par la publicité coûte ici 3 300 € (19 800 € pour 6 clients), pour 6 000 € de marge dès la première année : l'enveloppe se justifie. Si le calcul ne tombe pas juste, vous savez sur quoi agir : le coût par demande (ciblage, pages de destination), le taux de signature (délai de rappel, qualification) ou l'objectif lui-même.
Et chez Cactechus, que comprend le budget annuel ?#
Nos abonnements regroupent la plupart des lignes du socle, avec un engagement de 12 mois puis au mois. En formule Essentiel, la première année coûte 1 298 € HT (590 € de création et 12 mensualités de 59 €), puis 708 € HT par an. En Pro, 2 978 € HT la première année (1 190 € et 12 × 149 €), puis 1 788 € HT par an, avec le SEO local, le GEO et deux contenus par mois. En Premium, 5 578 € HT la première année (1 990 € et 12 × 299 €), puis 3 588 € HT par an, avec les pages illimitées, le blog, quatre contenus SEO par mois, l'obtention de liens, les tests A/B et les intégrations CRM.
L'hébergement, les sauvegardes et la maintenance sont compris ; le nom de domaine, les licences éventuelles, l'abonnement Webflow le cas échéant et le budget publicitaire restent à votre charge, et vous êtes propriétaire du site, du domaine et des contenus. En achat unique, la maintenance coûte 49, 99 ou 199 € HT par mois. Pour aller plus loin, notre SEO Croissance coûte 449 € HT par mois et la gestion Google Ads de 149 à 690 € HT par mois et par canal jusqu'à 10 000 € de budget média (12 % au-delà), plus 190 € HT de mise en place. Le détail est sur notre page prix.
En résumé#
Un site de PME coûte chaque année bien plus que son hébergement : environ 2 500 € HT pour un site de présence, 17 000 € pour un site qui travaille et plus de 70 000 € pour un site moteur d'acquisition, en comptant le temps interne et l'amortissement de la création. Le tableau ci-dessus vous permet de reconstituer le vôtre en une heure, factures en main.
Pour fixer l'enveloppe, partez de vos objectifs : le nombre de clients attendus du site, votre taux de signature et le coût d'une demande dans chaque canal. Un budget construit ainsi se défend devant la direction et se pilote tout au long de l'année. Pour vérifier ensuite qu'il se rembourse, calculez le ROI de votre site.
