Google Ads : prix, budget média et frais de gestion

Le budget média : ce que coûtent les clics

Le coût par clic dépend de la concurrence sur vos mots-clés. Dans nos études du marché français, les recherches de services locaux (artisans, commerces) se situent entre 2 et 6 € par clic ; les prestations B2B, le juridique, l'immobilier ou les services financiers entre 10 et 30 € ; certaines requêtes très disputées dépassent 50 €. Google Ads facture au clic : vous ne payez que lorsqu'un internaute clique. C'est votre budget Google Ads proprement dit, distinct des frais de gestion.

• Campagne locale de test : 300 à 500 € par mois.
• PME de services : 1 000 à 3 000 € par mois.
• E-commerce : 1 500 à 10 000 € par mois selon le catalogue et les marges.
• Marchés très concurrentiels : 5 000 € par mois et plus.

Estimer votre coût par demande

Multipliez le coût par clic par le nombre de clics nécessaires pour obtenir une demande. Avec un taux de conversion de 3 % (une demande pour 33 clics) et un CPC de 4 €, une demande coûte environ 130 € ; avec un CPC de 15 €, environ 500 €. Le taux de conversion dépend de la page de destination : une page rapide, précise, avec une preuve et un formulaire court peut doubler les résultats à budget égal. C'est pourquoi la gestion ne se limite pas aux enchères.

Les frais de gestion

Les tarifs Google Ads d'une agence se répartissent entre la mise en place et la gestion mensuelle. Chez Cactechus : mise en place 190 € HT par canal, gestion 149, 349 ou 690 € HT par mois selon le budget média, 12 % au-delà de 10 000 € de média, audit 290 € HT déduit si vous nous confiez la gestion. Sans engagement.

• Freelances : 150 à 500 € par mois pour les petits budgets, jusqu'à 1 500 € pour les gros comptes.
• Agences de proximité : 300 à 800 € par mois, ou un forfait plus un pourcentage (par exemple 200 € plus 10 % du budget).
• Agences structurées : 500 à 5 000 € par mois ou 10 à 20 % du budget média.
• Mise en place : 240 à 600 € une fois.
• Audit de compte : 300 à 1 500 €.

Google Ads ou SEO : où mettre l'argent ?

Google Ads produit des demandes dès la première semaine et s'arrête quand le budget s'arrête ; le SEO met des mois mais construit un actif. Pour une entreprise qui démarre, Ads sert à tester les offres et à obtenir des clients rapidement ; le SEO prend le relais. Les deux se nourrissent : les mots-clés qui convertissent en Ads indiquent quelles pages construire en SEO.