Le site a trois ou quatre ans. L'agence qui le gère le trouve « performant », un commercial le juge daté, et un outil en ligne lui a donné 62 sur 100 sans expliquer pourquoi. Personne ne sait s'il faut l'améliorer, le refaire ou le laisser tel quel, parce que personne ne l'a évalué avec méthode.
Vous pouvez le faire vous-même, en deux heures, sans compétence technique ni outil payant. Un site se juge sur cinq questions : est-il trouvé, compris, efficace, solide et en règle ? Voici la grille de 30 points qui y répond, avec pour chaque point l'outil gratuit à utiliser et le critère à atteindre, puis le barème, la lecture du score et ce qu'un audit professionnel doit y ajouter.
Comment évaluer son site internet soi-même ?#
Bloquez deux heures avec la personne qui gère le site au quotidien : les « je ne sais pas » de l'un sont souvent les réponses de l'autre. Tous les outils sont gratuits : Google Search Console, Google Analytics 4 (GA4), PageSpeed Insights, le navigateur Chrome, le Whois de l'Afnic, votre téléphone et trois personnes extérieures à l'entreprise.
Pour chaque point, notez 2 si le critère est rempli, 1 s'il ne l'est qu'en partie (sur certaines pages seulement, ou avec des réserves), 0 s'il ne l'est pas ou si vous ne savez pas. Chaque bloc compte six points, soit 12 au maximum, et la grille 60.
Bloc 1 : comment savoir si votre site est bien référencé ?#
Quatre signaux de la Search Console le disent : vos pages clés sont indexées, des internautes vous trouvent sans taper votre nom, vous êtes en première page sur les recherches qui amènent des clients, et d'autres sites vous citent. Deux contrôles complètent le bloc.
| Point | Outil gratuit | 2 points si… |
|---|---|---|
| 1. La Search Console est installée, et l'entreprise en est propriétaire | Search Console, Paramètres > Utilisateurs et autorisations | Un compte de l'entreprise, pas seulement celui du prestataire, est « propriétaire validé » |
| 2. Vos pages clés sont indexées | Inspection d'URL de la Search Console, recherche site:votredomaine.fr | L'accueil, chaque page d'offre et la page de contact sont indexés |
| 3. Des prospects vous trouvent sans connaître votre nom | Search Console, Performances, filtre des requêtes de marque | Les clics hors marque, ou au moins leurs impressions, sont stables ou en hausse par rapport au même mois de l'an dernier |
| 4. Vous êtes en première page sur vos recherches commerciales | Search Console, Performances, filtre par requête | Au moins 5 de vos 10 recherches commerciales ont une position moyenne de 10 ou mieux |
| 5. D'autres sites parlent de vous | Search Console, rapport sur les liens | Des partenaires, fédérations, médias ou annuaires de votre métier figurent parmi les principaux sites d'origine |
| 6. Votre nom renvoie une image exacte | Google en navigation privée, Google Maps, un assistant IA | Votre site sort en premier sur votre nom, et les informations affichées (fiche d'établissement, réponses des IA) sont justes |
- Point 3. Le filtre des requêtes de marque est ouvert depuis le 11 mars 2026 aux sites qui ont assez d'impressions (Google) ; sinon, écartez à la main les requêtes qui contiennent votre nom. Depuis l'arrivée des Aperçus IA en France, des clics en baisse à impressions stables ne signalent pas forcément un recul (notre article sur le GEO).
- Point 4. Vos recherches commerciales : votre métier et votre ville, « prix », « devis », « prestataire ». La position moyenne affichée est celle de votre résultat le mieux classé (aide Search Console).
Bloc 2 : votre offre est-elle claire et convaincante ?#
Un site bien placé ne sert à rien si le visiteur ne comprend pas ce que vous vendez. Les internautes quittent souvent une page en 10 à 20 secondes, et seule une proposition de valeur claire les retient plus longtemps, d'après une analyse de Jakob Nielsen (Nielsen Norman Group).
| Point | Outil gratuit | 2 points si… |
|---|---|---|
| 7. On comprend ce que vous faites en cinq secondes | Votre page d'accueil sur mobile, montrée cinq secondes à trois personnes extérieures | Au moins deux sur trois disent ce que vous faites, pour qui, et ce qu'elles feraient ensuite |
| 8. Chaque offre a sa page | Votre menu | Chaque prestation ou gamme vendue a une page dédiée, et chaque zone servie si vos clients sont locaux |
| 9. Chaque page a un titre qui dit ce qu'elle propose | Les résultats de la recherche site:votredomaine.fr | Aucun titre générique (« Accueil ») ni en double ; le service, et la zone si elle compte, y figurent |
| 10. Le prospect trouve prix, délais et étapes | Vos pages d'offre | Une fourchette ou un prix « à partir de », un délai et les étapes sont publiés pour vos offres principales |
| 11. Les preuves sont à côté des boutons | Vos pages d'offre | Chaque page d'offre montre au moins une preuve : référence, étude de cas chiffrée, avis signé, certification |
| 12. Les contenus sont exacts et répondent aux vraies questions | Relecture, et les 10 questions que vos commerciaux entendent le plus | Rien de périmé (offre, équipe, adresses, prix), et au moins 8 des 10 questions ont leur réponse sur le site |
Pour le point 9, Google déconseille les titres vagues comme « Accueil » (Google Search Central). Pour le point 12, relisez vos pages avec sa grille d'auto-évaluation : apportent-elles une information que vos concurrents ne donnent pas ?
Bloc 3 : votre site transforme-t-il ses visites en demandes ?#
C'est le bloc qui touche directement le chiffre d'affaires : ici, chaque point perdu se traduit en demandes perdues.
| Point | Outil gratuit | 2 points si… |
|---|---|---|
| 13. Un appel à l'action visible partout, y compris sur mobile | Votre téléphone | Un bouton de contact ou d'appel visible sans chercher sur chaque page commerciale, et un numéro cliquable |
| 14. Un formulaire court | Votre formulaire | Cinq champs au plus, téléphone facultatif, et une phrase qui dit ce qui se passe ensuite |
| 15. Les demandes arrivent | Une demande de test, envoyée depuis un téléphone | Reçue en moins de 5 minutes au bon endroit (boîte ou CRM), avec un test refait chaque mois |
| 16. Les demandes sont mesurées | GA4 et votre CRM | Formulaires, clics sur le téléphone et sur l'e-mail sont des événements clés dans GA4, et chaque demande a une origine dans le CRM |
| 17. Votre taux de conversion est dans la norme | GA4 : demandes ÷ utilisateurs, sur trois mois | 1 % ou plus |
| 18. Chaque demande est rappelée dans l'heure | Votre CRM, ou votre demande de test | Premier contact en moins d'une heure, en heures ouvrées |
Le repère du point 17 vient de First Page Sage : la plupart des secteurs B2B transforment 1 à 3 % de leurs visiteurs en leads (1,1 % pour les éditeurs de logiciels, 2,9 % pour le recrutement). Celui du point 18, de la Harvard Business Review : rappeler un prospect dans l'heure donnait près de sept fois plus de chances de qualifier le lead qu'une heure plus tard.
Bloc 4 : votre site est-il rapide et techniquement sain ?#
Jugez la vitesse sur les données de terrain de PageSpeed Insights, mesurées chez de vrais visiteurs sur 28 jours (Google), et sur mobile : c'est la version que Google utilise pour indexer et classer un site (Google Search Central).
| Point | Outil gratuit | 2 points si… |
|---|---|---|
| 19. Les Core Web Vitals sont bons sur mobile | PageSpeed Insights, ou le rapport Core Web Vitals de la Search Console | LCP de 2,5 s au plus, INP de 200 ms au plus, CLS de 0,1 au plus, sur vos pages clés |
| 20. Le serveur répond vite | PageSpeed Insights, indicateur TTFB | 0,8 s au plus |
| 21. Le site est complet et agréable sur mobile | Votre téléphone | Même contenu que sur ordinateur, textes lisibles sans zoomer, boutons faciles à toucher, aucun défilement horizontal |
| 22. Une seule adresse, en HTTPS | Votre navigateur : tapez votre domaine avec et sans « www », en http et en https | Les quatre variantes mènent à la même adresse en https, sans alerte de certificat |
| 23. Aucune page importante en erreur | Search Console, Indexation > Pages ; Screaming Frog, gratuit jusqu'à 500 URL | Aucune erreur 404 ou 5xx sur une page qui reçoit des liens ou des visites, aucun lien interne cassé |
| 24. Un sitemap à jour, lu sans erreur | Search Console, Sitemaps | Statut « Opération effectuée », et le sitemap ne liste que des pages à indexer |
Les seuils des points 19 et 20 sont ceux de Google (Core Web Vitals, TTFB). Pour le point 22, Google recommande de rediriger la version HTTP de chaque page vers sa version HTTPS (Google Search Central). Une erreur 404 (point 23) n'est grave que sur une page qui comptait (aide Search Console). Si votre site WordPress est lent, nos huit vérifications situent la cause.
Bloc 5 : votre site est-il sécurisé, à jour et conforme ?#
Comment savoir si votre site est sécurisé ? Le cadenas du navigateur (point 22) indique surtout que les échanges sont chiffrés. La sécurité réelle tient aux mises à jour et aux sauvegardes, et le risque n'a rien de théorique : 39 % des TPE et PME ont subi un incident de cybersécurité en douze mois, selon le Baromètre France Num 2026.
| Point | Outil gratuit | 2 points si… |
|---|---|---|
| 25. Le site est à jour et sans alerte | Tableau de bord du CMS (sous WordPress : Outils > Santé du site) ; Search Console, Problèmes de sécurité | Aucune mise à jour en attente depuis plus d'un mois, PHP 8.3 ou plus récent sous WordPress, aucun problème de sécurité signalé |
| 26. Les sauvegardes sont externes et testées | Votre hébergeur ou votre prestataire | Une sauvegarde par jour, une copie hors du serveur du site, une restauration testée dans l'année |
| 27. Le domaine et les accès sont à votre nom | Whois de l'Afnic pour un .fr ; comptes du CMS et de l'hébergement | L'entreprise est titulaire du domaine et possède un compte administrateur partout |
| 28. Les cookies attendent l'accord du visiteur | Votre site en navigation privée ; outils de développement de Chrome, onglet Application > Cookies | Aucun traceur non essentiel avant le choix, et refuser est aussi simple qu'accepter |
| 29. Les mentions obligatoires sont en place | Le pied de page, et la liste des mentions de Service-Public | Mentions légales et politique de confidentialité complètes, accessibles depuis chaque page |
| 30. Le site est accessible | Chrome, onglet Lighthouse, catégorie Accessibilité | Aucune erreur signalée sur les contrastes, les textes alternatifs des images et les champs de formulaire |
- Point 25. Les extensions concentrent 91 % des 11 334 vulnérabilités WordPress recensées en 2025 par Patchstack. Et PHP 8.2 ne recevra plus de correctifs de sécurité après le 31 décembre 2026 (php.net) : d'où le seuil de 8.3.
- Point 26. Gardez une copie dans un autre lieu que les données d'origine, et vérifiez régulièrement qu'elle fonctionne, recommande Cybermalveillance.gouv.fr.
- Point 27. Le Whois de l'Afnic affiche le titulaire d'un .fr quand c'est une entreprise. Si un prestataire détient vos accès, suivez notre checklist.
- Point 28. La CNIL exige un consentement préalable pour les traceurs non essentiels, et que l'on puisse refuser aussi simplement qu'accepter.
- Point 30. Si vous vendez en ligne à des particuliers, l'accessibilité est obligatoire depuis le 28 juin 2025, sauf pour les microentreprises (moins de 10 salariés, et au plus 2 millions d'euros de chiffre d'affaires ou de total de bilan) (DGCCRF).
Comment interpréter votre score ?#
Additionnez les 30 notes, puis lisez la ligne qui vous correspond.
| Score sur 60 | Diagnostic | Ce qu'il faut faire |
|---|---|---|
| 50 à 60 | Site en bonne santé | L'entretenir, et améliorer chaque trimestre le bloc le moins bon |
| 38 à 49 | Bonnes bases, faiblesses localisées | Un plan de trois mois sur les deux blocs les plus faibles |
| 25 à 37 | Fondations fragiles | Corriger les points bloquants, puis faire établir un plan chiffré |
| Moins de 25 | Site à reprendre | Poser sérieusement la question de la refonte |
Deux règles priment sur le total.
- Six points sont bloquants : 2 (pages clés indexées), 15 (demandes qui arrivent), 22 (HTTPS), 25 (site à jour), 26 (sauvegardes) et 27 (domaine à votre nom). Un 0 sur l'un d'eux se corrige cette semaine, quel que soit votre score : chacun peut vous coûter des demandes, des données ou le site lui-même.
- Un bloc sous 6 sur 12 est votre priorité, même avec un bon total. Voici par où commencer.
| Bloc le plus faible | Par où commencer |
|---|---|
| Visibilité (points 1 à 6) | Pourquoi un site n'apparaît pas sur Google |
| Offre et conversion (points 7 à 18) | Le diagnostic d'un site qui a du trafic mais peu de leads |
| Technique et vitesse (points 19 à 24) | Les vérifications d'un site WordPress lent, ou votre prestataire |
| Sécurité et conformité (points 25 à 30) | Ce que doit couvrir votre maintenance |
Refaites ensuite la grille tous les six mois, et après chaque changement important : refonte, nouveau prestataire, nouvelle offre.
Pourquoi faire un audit professionnel, et que doit-il contenir ?#
Votre grille dit où en est le site ; un audit dit pourquoi, jusqu'où il peut aller et dans quel ordre agir. Il ajoute l'exhaustivité (toutes les pages), l'étude du marché (recherches de vos clients, volumes, concurrents qui vous devancent), l'analyse complète des liens et surtout un plan chiffré : selon Google, un audit SEO doit fournir une estimation réaliste des améliorations requises et du travail qu'elles impliquent (Google Search Central).
Un audit sérieux contient :
- vos objectifs et votre contexte, et non un rapport générique ;
- des constats appuyés sur des preuves : adresses des pages, captures, données ;
- un plan d'actions priorisé, avec pour chacune l'impact attendu, l'effort en jours et qui s'en charge ;
- des recommandations conformes à la documentation officielle de Google ;
- une restitution orale, pour poser vos questions.
Méfiez-vous en revanche de trois signaux :
- un score sur 100 sans explication : les outils tiers n'ont pas accès aux données de classement internes de Google, rappelle Google ;
- une garantie de position : « Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google », écrit Google ;
- une demande d'accès en écriture : pour un audit, Google conseille de n'accorder qu'un accès en lecture seule à la Search Console.
Quand faire auditer son site, et combien ça coûte ?#
Faites appel à un professionnel dans cinq situations : votre score est sous 38 sur 60 ; un point bloquant résiste à vos corrections ; vous préparez une refonte et ne voulez pas perdre ce qui fonctionne ; le trafic ou les demandes ont chuté sans explication ; vous changez de prestataire et voulez une base objective.
Sur le marché, nos relevés situent un audit SEO sommaire entre 150 et 350 €, un audit sérieux de site vitrine entre 500 et 1 500 €, et celui d'un e-commerce ou d'un grand site entre 1 000 et 5 000 € (notre guide des tarifs SEO).
Chez Cactechus, l'audit SEO d'un site vitrine ou d'un site de PME coûte 990 € HT, déduit des premières mensualités si vous nous confiez la suite : technique, contenus, liens, trois à cinq concurrents, plan d'actions priorisé et chiffré, restitution d'une heure. L'audit de votre visibilité dans les réponses des IA (GEO) coûte 490 € HT. Si le bloc 5 est votre point faible, nos formules de maintenance, de 49 à 199 € HT par mois sans engagement, comprennent mises à jour testées, sauvegardes quotidiennes, surveillance et rapport mensuel.
En résumé#
Évaluer son site ne demande ni compétence technique ni budget : deux heures, quelques outils gratuits et trente questions suffisent pour savoir s'il est trouvé, compris, efficace, solide et en règle. Notez sans complaisance : un « je ne sais pas » vaut zéro, et c'est souvent le constat le plus utile.
Corrigez d'abord les points bloquants, puis le bloc le plus faible, et refaites la grille tous les six mois. Si le score reste bas malgré ces corrections, c'est peut-être que les fondations ne suivent plus : notre test en dix questions vous aidera à choisir entre améliorer et refaire.
